İstanbul Festivali, kültür, sanat, eğlence, spor ve gastronomiyi tek çatı altında birleştirerek katılımcılara benzersiz deneyimler sunuyor. Festival, yüksek ziyaretçi trafiği ve etkileşim odaklı deneyim alanlarıyla markalara yalnızca görünürlük değil; anlamlı bir tüketici deneyimi ve güçlü konumlandırma imkânı sağlıyor. Focus İstanbul CEO’su Özlem Adıgüzel, “Günümüzde bir markanın hatırlanabilmesi için ziyaretçilere anlamlı ve etkileşimli deneyimler sunması gerekiyor. 120.000 metrekarelik festival alanımızda, interaktif deneyim alanları, spor turnuvaları ve gastronomi aktiviteleriyle katılımcılar yalnızca izlemiyor; aktif şekilde dahil oluyor. Bu çok katmanlı yaklaşım, marka farkındalığını artırmanın en etkili yolu” dedi.
FESTİVALİN GÜCÜ MARKALARIN GÖZÜNDEN
Arabica Coffee House Kurucu Ortağı Sertaç Yalçın, festivalin markalar için oluşturduğu değeri şöyle özetledi: “İstanbul Festivali’nde 5 farklı noktada yer almak, Arabica için güçlü bir marka deneyimi sundu. Ziyaretçilerle birebir temas kurarak markamızın samimiyetini ve kültür-sanat değerimizi gösterebildik.”
Tencent Türkiye Ülke Müdürü Can Gürsu, “PUBG Mobile turnuvaları ile dijital oyuncularımızı sahada buluşturduk. Festival, marka ve tüketici arasındaki bağın fiziksel olarak pekişmesini sağladı” ifadelerini kullandı.
TAB Gıda’nın “Tatlantis” konsepti, Burger King, Popeyes ve Sbarro gibi markaları bir araya getirerek festival alanında “festival içinde festival” deneyimi yarattı. Tatlantis, dijital oyunlar, yarışmalar ve interaktif aktivitelerle ziyaretçilerin zaman geçirmesini keyifli hâle getirdi.
Doritos, “Herkes mi Doritos?” kampanyasıyla farklı kuşak ve müzik zevklerini bir araya getirerek kapsayıcı bir marka mesajını festival alanına taşıdı. Jennifer Lopez konseri öncesinde drone’larla yapılan sürpriz aktivasyon, ziyaretçilerde eğlenceli ve paylaşılabilir anlar yarattı.
Singer, Enerjisa, Komagene, Terra Pizza, Reflex Plus, Aslı ve Chupa Chups gibi markalar da festivalde ziyaretçiye doğrudan temas ve deneyim fırsatını kullanarak marka değerlerini sahada pekiştirdi. Evyap’ın Blade ve Emotion markaları, spor alanı sponsorluğu ve güzellik deneyimleriyle tüketicinin merkeze alındığı interaktif kampanyalar gerçekleştirdi.
RAKAMLARLA İSTANBUL FESTİVALİ 2025
Geçen yıl 15 gün boyunca Jennifer Lopez gibi dünya starlarının yanı sıra 63 farklı müzik sanatçısına ev sahipliği yapan festival, 941.826 ziyaretçi ağırladı. 120 dönümlük alanda düzenlenen festivalde Türkiye’nin 91 önde gelen markası, interaktif deneyim alanları ve yaratıcı etkinliklerle katılımcılarla doğrudan etkileşim sağladı.
İstanbul Festivali, hem ziyaretçilere unutulmaz bir deneyim sunan hem de markalar için güçlü bir etkileşim platformu olarak 2026’da da kapılarını açmaya hazırlanıyor.
