Google’ın yapay zeka destekli arama yenilikleri, internet ekosistemini sarsarak haber siteleri ve yayıncıların trafik kayıplarıyla karşı karşıya kalmasına neden oluyor. Trafik kayıpları, reklam gelirlerini doğrudan etkiliyor.
SİTELERDEKİ TRAFİK KAYIPLARI, REKLAM GELİRLERİNİ DÜŞÜRÜYOR
Google’ın yeni yapay zekayla sonuç gösterme yeniliği sonrasında düşen site trafikleri, özellikle SEO haberciliğini doğrudan etkiliyor. Bu durum, zaman içerisinde sitelerin ekonomik olarak kazanç kaybetmesine ve eleman eksiltmesine yol açacak.
Nisan 2022 ile Nisan 2025 arasında internet sitelerine gelen arama trafiği yüzde 55 azaldı. HuffPost ve Washington Post gibi büyük haber siteleri, organik arama trafiğinde yarıdan fazla kayıp yaşarken, Business Insider personelinin yüzde 21’ini işten çıkardı.
Google’ın yapay zekası, kullanıcıların arama sonuçlarında özet bilgi almasını sağlıyor. Böylece kullanıcı linklere tıklamak yerine arama sonucundan istediğine ulaşıyor. Pew Research Center’ın çalışmasına göre, ABD’deki kullanıcıların sadece yüzde 1’i özet sonrası kaynak sitelere tıklıyor. Bu durum, özellikle tatil rehberleri, sağlık içerikleri ve ürün incelemeleri sunan siteleri vururken, haber sitelerine yönlendirme oranı yalnızca yüzde 5 seviyesinde kalıyor.
GOOGLE’IN YAPAY ZEKASI, SEO’YU NASIL ETKİLİYOR?
Yapay Zeka Genel Bakış, geleneksel SEO stratejilerini etkisiz hale getiriyor. Arama sonuçlarında üst sıralarda yer alan sitelerin tıklanma oranı yüzde 34,5 düşerken, ilk sayfanın önemi azalıyor.
Google’ın Gemini tarafından oluşturulan özetler, kullanıcıların bilgi ihtiyacını karşılayarak site ziyaretlerini gereksiz kılıyor. Özellikle Wikipedia, YouTube ve Reddit gibi platformlar, özetlerde yüzde 15’lik payla öne çıkıyor.
SEO’nun etkisini kaybetmesi, içerik üreticilerini yeni stratejilere zorluyor. Uzmanlar, sitelerin daha etkileşimli içerikler ve niş konularla fark yaratabileceğini belirtiyor. Ancak, 404 Media gibi siteler, yapay zeka özetlerinin kaynak göstermeden içerik kullandığını ve bu durumun telif sorunlarını gündeme getirdiğini ifade ediyor. Google’ın bu yaklaşımı, bağımsız yayıncıların gelir modellerini tehdit ediyor.
REKLAM ŞİRKETLERİ, DOĞRUDAN GOOGLE İLE ÇALIŞMAK İSTİYOR
Google, reklamları artık Yapay Zeka Genel Bakış özetlerinin içine veya çevresine yerleştiriyor ve bu, internet sitelerinin reklam gelirlerini baltalıyor. Alphabet, 2024’ün son çeyreğinde yüzde 14 artışla 96,4 milyar dolar gelir elde ederken, bunun 54,2 milyar doları reklamlardan geldi. SparkToro’nun verilerine göre, 2024’te her 1000 Google aramasından sadece 360’ı Google’a ait olmayan veya reklam vermeyen sitelere yöneliyor.
İnternet etkinliğinin yüzde 68’i arama motorlarında başlıyor ve aramaların yüzde 90’ı Google’da gerçekleşiyor. Ancak, yapay zeka özetlerinin yaygınlaşmasıyla sitelere yönelen trafik azalıyor. Google yöneticileri, özet sonrası tıklamaların daha kaliteli olduğunu savunsa da, anketler kullanıcıların çoğunlukla özetle yetindiğini gösteriyor. Bu durum, 23 yıllık reklam döngüsünü sarsarak sitelerin gelir modelini tehlikeye atıyor.
PEKİ, YAPAY ZEKA ÖZETLERİ DOĞRU BİLGİ VERİYOR MU?
Yapay zeka özetlerinin güvenilirliği, sektörde yeni bir endişe kaynağı oluşturuyor. 404 Media, bir haberinin özetlenirken asıl kaynağa link verilmediğini ve içeriğin başka bir yapay zeka özetinden alındığını ortaya koydu.
Bu, “bilgi kısır döngüsü” olarak adlandırılan bir soruna işaret ediyor, çünkü bilgi ana kaynaktan uzaklaştıkça hata payı artıyor.
Google’ın özetlerde ağırlıklı olarak Wikipedia, YouTube ve Reddit gibi platformlara yönelmesi, haber sitelerinin görünürlüğünü daha da azaltıyor.
Hükümet sitelerine yönlendirme oranı artsa da, haber sitelerine yalnızca yüzde 5’lik bir pay düşüyor. Uzmanlar, kaliteli bilgi kaynaklarının azalmasının, kullanıcıları hatalı ve yüzeysel içeriklere mahkum edebileceğini belirtiyor.
Google’ın yeni reklam modeli nasıl değişiyor?
Google, reklamları Yapay Zeka Genel Bakış özetlerine entegre ederek gelirini koruyor ve 2024’te 54,2 milyar dolar reklam geliri elde etti. Ancak bu, sitelere yönelen trafiği azaltarak onların reklam gelirlerini tehdit ediyor. SparkToro, Google dışı sitelere yönlendirmelerin azaldığını belirtiyor.
