Eti’den 173 milyon dolarlık satın alım

ETİ Gıda, Kuzey Amerika’nın hızlı yükselen bitkisel protein bar markası TRUBAR’ın yüzde 100 hissesini 173 milyon dolar karşılığında devralarak küresel büyüme stratejisinde yeni bir döneme girdi.

13/02/2026 09:17

Türkiye atıştırmalık sektörünün önde gelen şirketlerinden ETİ Gıda, uluslararası pazarlardaki etkinliğini artırmak amacıyla dikkat çekici bir satın alma gerçekleştirdi. Şirket, Kuzey Amerika merkezli TRUBAR’ın tamamını bünyesine katarak özellikle sağlıklı atıştırmalık segmentinde güçlü bir adım attı.

SAĞLIKLI ATIŞTIRMALIK TRENDİNE STRATEJİK YATIRIM

Bitkisel içerikli, temiz etiketli ve lezzet odaklı ürünleriyle bilinen TRUBAR, Kuzey Amerika pazarında hızla büyüyen markalar arasında yer alıyor. Bu satın alma ile ETİ, dünya genelinde ivme kazanan sağlıklı yaşam ve fonksiyonel gıda trendine doğrudan yatırım yapmış oldu.

Söz konusu hamle, şirketin uzun vadeli küreselleşme vizyonunun önemli bir parçası olarak değerlendiriliyor.

trubar 1

20 BİNİ AŞKIN SATIŞ NOKTASINA ULAŞTI

2018 yılında girişimci ve anne Erica Groussman tarafından kurulan TRUBAR, kısa sürede ulusal çapta bilinirlik kazandı. 2025 itibarıyla yaklaşık 100 milyon dolar brüt gelir seviyesine ulaşan marka, son bir yıl içinde 20 bini aşkın satış noktasında raflara girdi.

Ürünler; Costco, Target, Walmart ve Amazon gibi büyük perakende zincirleri aracılığıyla tüketicilere ulaşıyor.

1770407164 TRUBAR 1 1024x683 1

KÜRESEL PAZARDA YENİ KONUM

ETİ Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, satın almanın yalnızca coğrafi bir genişleme anlamına gelmediğini, aynı zamanda şirket için küresel ölçekte yeni bir konumlanmayı temsil ettiğini ifade etti.

Kanatlı, ETİ’nin kalite anlayışı, inovasyon gücü ve operasyonel deneyimi sayesinde TRUBAR’ın uluslararası arenada daha güçlü bir oyuncu haline geleceğini belirtti.

Kuzey Amerika’nın atıştırmalık sektöründe küresel eğilimleri belirleyen en önemli pazarlardan biri olduğuna dikkat çeken şirket yönetimi, bu yatırımın Türkiye’deki liderliği dünya çapına taşıma hedefiyle örtüştüğünü vurguladı.

Gemini Generated Image 5d9h5y5d9h5y5d9h 1

MARKA KİMLİĞİ KORUNACAK

TRUBAR Kurucusu ve CEO’su Erica Groussman ise ETİ ile kurulan ortaklığın markanın DNA’sını değiştirmeyeceğini, tam tersine daha da güçlendireceğini dile getirdi.

Groussman, bu iş birliği sayesinde inovasyon süreçlerinin hızlanacağını ve markanın daha geniş bir tüketici kitlesine erişim sağlayacağını ifade etti.