Elektronik ticaret sektörü, 2026 yılının ilk çeyreğinde stratejik bir ivme yakaladı. Yılın ilk büyük kampanya dönemi olan Sevgililer Günü, bu yıl Ramazan hazırlıklarıyla aynı takvim dilimine denk gelerek piyasalarda “çifte talep” artışı yarattı. Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) verilerine göre, Ocak ayının son haftasından itibaren başlayan hareketlilik, Şubat ayında rekor rakamların habercisi oldu.
STRATEJİK TAKVİM ETKİSİ
ETİD Başkanı Hakan Çevikoğlu, sektörel dinamiklerin alışılmışın dışında bir seyir izlediğini belirterek, “Sevgililer Günü haftasının Ramazan öncesi alışverişlerle birleşmesi, sektör genelinde çok daha güçlü bir talep görünümü ortaya koyuyor. Özellikle hediye odaklı kategorilerin yanı sıra gıda ve hızlı tüketim ürünlerinde (FMCG) satışların ortalama yüzde 50-60 oranında artmasını bekliyoruz,” dedi.
Çevikoğlu’na göre bu dönem, sadece kısa vadeli bir satış ivmesi değil, aynı zamanda yılın geri kalanındaki tüketici eğilimlerini anlamak adına “stratejik bir laboratuvar” niteliği taşıyor.
SEPET BÜYÜKLÜĞÜ 5 BİN TL SINIRINDA
Enflasyonist etkiler ve yüksek katma değerli hediye tercihlerinin etkisiyle sepet ortalamalarında da belirgin bir yükseliş gözlemleniyor. Şubat ayı genelinde e-ticaret hacminin 400 milyar liranın üzerine çıkması beklenirken, ortalama sepet büyüklüğünün 3 bin ile 5 bin lira bandına yükseleceği öngörülüyor. Bu rakamlar, tüketicilerin özel günlerde daha yüksek değerli ve anlam odaklı harcamalara yöneldiğinin somut bir göstergesi olarak kabul ediliyor.
DENEYİM VE SOSYAL SORUMLULUK
Haberin iş dünyası açısından en çarpıcı kısmını ise değişen hediyeleşme kültürü oluşturuyor. Klasik ürünlerin yerini giderek daha fazla “kişiselleştirilmiş” ve “deneyim temelli” tercihler alıyor:
-
Deneyim Odaklılık: Konser ve etkinlik biletleri, tatil rezervasyonları ve seyahat paketleri yükselişte.
-
Sosyal Fayda: Sevdikleri adına sivil toplum kuruluşlarına yapılan bağışlar, fidan dikimi ve burs desteği gibi sosyal sorumluluk içerikli hediyeler kurumsal ve bireysel tarafta yaygınlaşıyor.
-
Geleneksel ve Mevsimsel Karma: Çikolata, çiçek ve mücevherat liderliğini korurken; kış mevsiminin etkisiyle özel tasarım tekstil ürünleri (kazak, battaniye vb.) sepetlerin vazgeçilmezi olmaya devam ediyor.
