Türkiye İtibar Akademisi (TİA) iş birliğiyle, Bursa Teknik Üniversitesi raportörlüğünde gerçekleştirilen Gençlik Endeksi G-250, Türkiye’nin 72 ilinde 4 bin 800’den fazla gençle yapılan görüşmeler sonucunda hazırlandı. 16-27 Mart 2026 tarihleri arasında yürütülen çalışma, yaklaşık 40 farklı sektörde gençlerin en çok itibar ettiği 250 markayı belirledi.
Araştırma sonuçlarına göre, genç tüketicilerin zihninde yer edinen markaların ortak özelliği dijital dünyadaki hakimiyetleri oldu. Sosyal medyayı etkin kullanan, kullanıcıya hız vaat eden ve fiyat-performans dengesini koruyan markalar listenin üst sıralarına yerleşti.
Öne çıkan sektörler arasında giyim, yiyecek ve e-ticaret platformları dikkat çekerken, bu durum gençlerin “hızlı tüketim” ve “kolay erişilebilirlik” beklentisinin bir yansıması olarak değerlendirildi.
GENÇLER DENEYİM VE SADAKAT ARIYOR
TİA Başkan Yardımcısı Özüm Acar, araştırma verilerinin gençlerin tüketim alışkanlıklarındaki değişimi net bir şekilde ortaya koyduğunu belirtti. Acar, şu değerlendirmelerde bulundu:
“Gençler artık yalnızca bir ürün değil, bir deneyim satın alıyor. Satın alma yolculuğunun merkezinde sosyal medya yer alırken; kişiselleştirme, hız ve şeffaflık en önemli kriterler. Bu kuşağı doğru anlayan ve onlarla samimi bir bağ kuran markalar, sürdürülebilir bir sadakat inşa ediyor.”
G-250 sonuçları, Z ve Y kuşaklarının markalardan sadece kaliteli ürün beklemediğini, aynı zamanda toplumsal meselelere duyarlılık göstermelerini istediğini de kanıtladı.toplumsal sorumluluk ve güven, gençlerin marka tercihinde “olmazsa olmaz” kriterler arasında yer alıyor.
MARKALAR İÇİN STRATEJİK YOL HARİTASI
Yalnızca bir sıralama olmanın ötesinde, şirketler için veriye dayalı bir büyüme rehberi sunan rapor; pazarlama, iletişim ve konumlandırma stratejileri için kritik içgörüler sağlıyor. G-250 raporuyla markalar şu avantajları elde ediyor:
-
Konum Analizi: Genç tüketici nezdindeki yerini net bir şekilde görme.
-
Rekabet Gücü: Rakiplere karşı güçlü ve zayıf yönlerin tespiti.
-
Optimizasyon: Pazarlama yatırımlarını gerçek verilere göre yönlendirme.
-
İtibar Tescili: Elde edilen başarıyı resmi verilerle belgeleme.
Gençlerin hızla değişen dünyasına ayak uydurmak isteyen markalar için Gençlik Endeksi G-250, 2026 yılının en önemli referans kaynaklarından biri olmaya devam ediyor.
