Televizyon ve dijital platformlarda artan şiddet içerikleri, son dönemde yaşanan olayların da etkisiyle yeniden kamuoyunun gündemine oturdu. Medya içeriklerinin toplumsal etkisi tartışılırken, reklam verenlerin bu içeriklerle kurduğu ilişki de sorgulanmaya başlandı.
ŞİDDET VE REKLAM İLİŞKİSİ TARTIŞILIYOR
Türkiye’de İş Dünyası dergisi Genel Yayın Yönetmeni ve TGRT Haber Ekonomi Müdürü Celal Toprak, Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen’in gündeme taşıdığı araştırmadan hareketle televizyon dizilerindeki şiddetin ulaştığı boyuta dikkat çekti. BAREM Araştırma tarafından yapılan çalışmaya göre, incelenen yapımların büyük bölümünde orta ve yüksek düzeyde şiddet sahneleri yer alıyor. Üstelik bu içeriklere en yoğun maruz kalan kesim genç izleyiciler.
Türkiye’de İş Dünyası dergisi Genel Yayın Yönetmeni ve TGRT Haber Ekonomi Müdürü Celal Toprak
Dizilerin neredeyse tamamında fiziksel ve psikolojik şiddetin bulunması, önemli bir kısmında ise cinsel şiddete yer verilmesi, sorunun boyutunu daha da derinleştiriyor. Kadına yönelik şiddetin yaygınlığı da dikkat çeken diğer unsurlar arasında yer alıyor. Toprak, bu verilerin son dönemde yaşanan olaylarla birlikte değerlendirildiğinde meselenin yalnızca medya tercihi değil, toplumsal bir sorun olarak ele alınması gerektiğini belirtiyor.
Yazısında, bu tablonun bir kampanyaya dönüşmesi gerektiğine işaret eden Toprak, özellikle reklamverenlerin tutumunun belirleyici olabileceğini ifade ediyor. Nitekim birçok markanın şiddet içerikleriyle yan yana gelmek istemediği görülüyor. Yapı Kredi Kurumsal İletişim Direktörü Arda Öztaşkın, bu tür içeriklere reklam vermeyeceklerini açıklarken, Vestel ve Aktif Bank yöneticilerinin de benzer yönde duruş sergilediği aktarılıyor.
Öte yandan Antalya’da yapılan bir toplantıda sivil toplumun da “şiddet varsa reklam yok” çağrısına destek vermesi yönünde karar alındığı belirtiliyor. Toprak’a göre bu yaklaşım yaygınlaşırsa, şiddet içeren yapımların finansmanında ciddi bir kırılma yaşanabilir ve medya içeriklerinde yeni bir dönem başlayabilir.
Celal Toprak’ın değerlendirmesi, reklam dünyasının etik tercihleriyle medya içerikleri arasındaki güçlü ilişkiyi yeniden gündeme getirirken, şiddet karşıtı bu yaklaşımın geniş bir harekete dönüşebileceğine işaret ediyor.
