McDonald’s Türkiye’den bayram yolculuklarına dikkat çeken kampanya

0

KÜRESEL BİR UYARIYA YARATICI BİR YORUM

Kampanya, dünya genelinde trafik güvenliği için kullanılan “Don’t Drink and Drive” mesajından ilham alıyor. McDonald’s Türkiye, bu güçlü uyarıyı farklı bir bakış açısıyla ele alarak kahve tüketimi üzerinden yeniden yorumluyor.

Bu yaklaşım, hem evrensel bir mesajı hatırlatıyor hem de markanın ürünleriyle bağ kurarak dikkat çekici bir iletişim dili oluşturuyor.

“DRİNK AND DRİVE” SÖYLEMİYLE YENİ BİR ANLATI

McDonald’s Türkiye CMO’su Özdeş Dönen Artak, kampanyanın çıkış noktasının günlük hayatın gerçek anlarına dokunan fikirler üretmek olduğunu belirtti.

Artak, herkesin zihninde yer etmiş “Don’t Drink and Drive” söylemini bu kampanyayla kahve odağında yeniden kurguladıklarını ifade ederek, McCafé’nin anlatının doğal bir parçası haline getirildiğini vurguladı. Kampanyayla sürücülere yolculuk öncesinde ya da mola anlarında tazelenme çağrısı yapılıyor.

ZORLU ROTALAR KAMPANYANIN SAHNESİ OLDU

Kampanyanın yaratıcı süreci TBWA/Istanbul imzası taşırken, görsel dünyasında Türkiye’nin dikkat gerektiren sürüş rotalarına yer verildi.

Konya’daki Kuşyuvası Geçidi, Mersin ile Alanya arasındaki uzun sahil yolu ve Bursa-Domaniç hattı, kampanyanın ana görsellerinde kullanılan güzergahlar arasında bulunuyor. Bu yollar, sürüşte dikkat ve odak gereksinimini vurgulayan güçlü metaforlar olarak öne çıkıyor.

MARKA GÜCÜNÜ YEREL ÜRETİMDE DESTEKLİYOR

Küresel ölçekte en değerli restoran markaları arasında yer alan McDonald’s, Türkiye’deki faaliyetlerini geniş bir operasyon ağıyla sürdürüyor. 1986’dan bu yana Türkiye’de hizmet veren marka, yüzlerce restoranı ve binlerce çalışanıyla faaliyet gösterirken, ürün ve hizmetlerinin büyük bölümünü yerel tedarikçilerden karşılıyor.