Küresel tekstil pazarında dengeler değişirken, Cumhuriyet ile yaşıt olan Mısırlı Underwear and Socks, “düşük maliyetli üretim” kıskacından çıkışın formülünü buldu. Asırlık dev, 18 yıl önce başlattığı sürdürülebilirlik yatırımlarını, Mısır’daki stratejik üretim üssü ve yüksek teknoloji odaklı Ar-Ge çalışmalarıyla birleştirerek Çinli rakiplerine karşı küresel bir set kuruyor.
TÜRKİYE’DE YEŞİL VERİMLİLİK
Mısırlı’nın rekabet gücü, Yozgat’taki 7 megawatt kapasiteli güneş enerjisi santrali ve yağmur suyu arıtma sistemleri gibi “sıfır maliyetli enerji ve su” hedefinden besleniyor. İstanbul, Yozgat ve Kütahya fabrikalarında karbon ayak izini yüzde 96 oranında azaltan marka, sürdürülebilirliği bir maliyet kalemi değil, operasyonel verimlilik aracı olarak konumlandırıyor. Bu strateji, yüksek standartlı global devler için kârlı ve prestijli bir üretim sahası yaratıyor.
FİYAT ODAKLI PAZARDA YENİ CEPHE
Şirket, Çin gibi düşük maliyetle üretim yapan ülkelerle fiyat rekabetini sürdürebilmek için Mısır’da 10 milyon dolar yatırımla yeni bir üs kurdu. Yılda 30 milyon çift ek kapasite yaratacak bu tesisle birlikte:
-
Toplam yıllık üretim kapasitesi 100 milyon çifte yaklaşacak.
-
Türkiye’nin yüksek maliyetler nedeniyle kaybettiği fiyat odaklı pazar payı geri kazanılacak.
-
Mısır’daki tesis 600 kişiye, Türkiye’deki operasyonlar ise 1200 kişiye istihdam sağlamaya devam edecek.
İNOVASYONUN GÜCÜ
Rekabetin sadece fiyattan ibaret olmadığını savunan marka, katma değeri yüksek ürünlerle fark yaratıyor. Gümüş iplikli antibakteriyel ürünlerden, profesyonel pilotlar için geliştirilen kompresyon çoraplarına kadar geniş bir fonksiyonel ürün gamına sahip olan Mısırlı, teknolojik üstünlüğüyle rakiplerinden ayrışıyor.
“OYUNU FARKLI KURUYORUZ”
Küresel stratejilerini değerlendiren Yönetim Kurulu Üyesi Murat Eren Taşçı, sürdürülebilirliğin önemine şu sözlerle dikkat çekti:
“Tekstilde ayakta kalmak için maliyet odaklı düşünmek yetmez, oyunu farklı kurmanız gerekir. 18 yıl önce başladığımız sürdürülebilirlik hamlemiz bugün bizi enerji ve su maliyetlerinde özgürleştirdi. Mısır yatırımımızla pazar payımızı güvence altına alırken, inovasyonla küresel ligdeki iddiamızı koruyoruz.”
