İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından düzenlenen IAB Connect: Creator Impact, 17 Eylül’de Boğaziçi Üniversitesi Albert Long Hall’da gerçekleştirildi. Etkinlik, 14-18 Eylül tarihleri arasında 17 ülkenin katılımıyla yapılan IAB Global Creator Week’in Türkiye buluşması olarak düzenlendi.
Programda içerik üreticilerinin pazarlama ekosistemindeki değişen rolü, marka ve creator ilişkilerinin geleceği, ölçümleme yöntemleri ve yeni nesil büyüme yaklaşımları farklı oturumlarda ele alındı. Etkinliğin ana sponsorluğunu The Spark Social üstlenirken, 51 Digital ve WPP Media sunum sponsoru, Magnum ise panel sponsoru olarak yer aldı.
“DÜNYADA 50 MİLYON KİŞİ KENDİNİ CREATOR OLARAK TANIMLIYOR”
Etkinliğin açılış konuşmasını yapan IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, creator ekonomisinin ulaştığı ölçeğe dikkat çekti.
Devrim, “Dünya üzerinde 50 milyon kişi kendini creator olarak tanımlıyor. Bu denli büyüyen bir ekosistemin sürdürülebilir hale gelmesi için yalnızca yaratıcılığa değil, ölçümleme, standartlar ve daha kurumsal iş yapış modellerine de ihtiyacımız var” dedi.
Marka ve creator iş birliklerinin daha uzun vadeli ve ölçülebilir yapılara dönüşmesi gerektiğini vurgulayan Devrim, karşılıklı değer üreten modellerin önem kazandığını ifade etti.
DİKKAT KADAR RETENTION DA ÖNE ÇIKIYOR
IAB Influencer Pazarlaması Yürütme Kurulu Başkanı Nazlı Eda Kırali ile Başkan Yardımcısı Serhat Demir, “Influencer’dan Creator’a; Aradaki Çizgiyi Çekiyoruz!” başlıklı sunumlarında iki kavram arasındaki farkı ele aldı.
Kırali ve Demir, içerik üretiminin hızla arttığı bir ortamda erişimden çok içeriğin niteliğinin ve kullanıcı ilgisini sürdürebilmenin önem kazandığını belirterek, “Dikkat süresinin en düşük olduğu dönemdeyiz. Çok hızlı tüketiyoruz. Bu da çokça üzerinde duracağımız retention kavramını öne çıkarıyor” ifadelerini kullandı.
CREATOR SADECE MEDYA YÜZÜ DEĞİL
Boğaziçi Üniversitesi öğretim üyesi Prof. Dr. Aslıhan Nasır İşler ise “Creator Economy’nin Dönüşen Gücü: Like Dünyasından İlişki Evrenine” başlıklı sunumunda creator ekonomisinin influencer marketing’den ayrışan yapısını değerlendirdi.
Sunumda creator’ların yalnızca medya yüzü olarak değil, aynı zamanda girişimci ve kültürel üretici olarak konumlandığı vurgulandı. Creator etkisinin yalnızca takipçi sayısıyla ölçülemeyeceğine dikkat çekilirken, özgünlük, uzmanlık, ilişki yakınlığı, içerik-ürün uyumu, topluluk katılımı ve platform dinamiklerinin birlikte değerlendirilmesi gerektiği belirtildi.
CREATOR PAZARLAMASI FARKLI SEKTÖRLERE YAYILIYOR
“Popüler Kategorilerin Ötesi: Creator Marketing’de Farklı Dikeyler” başlıklı panelde, creator pazarlamasının yalnızca geleneksel popüler kategorilerle sınırlı olmadığı ve farklı sektörlerde yeni büyüme alanları yaratabildiği ele alındı.
The Spark Social Büyümeden Sorumlu Direktörü Tarık Altıner moderatörlüğündeki panelde Reboom Kurucu Ortağı ve Yönetici Ortağı Ahmet Erten, The Spark Social Kurucusu Fatih Genç ve Remy Global Kurucusu Haluk Arslantaş görüşlerini paylaştı.
23,6 MİLYAR GÖSTERİM ÜZERİNDEN ÖLÇÜMLEME
WPP Media Türkiye Medya Çözümleri ve Programatik Satın Alma’dan Sorumlu Genel Müdürü Haluk Akalp ile WPP Media UK Ticari Sosyal Medya Çözümlerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Joshua Gornell, “The Creator Effectiveness Playbook” başlıklı sunumlarını gerçekleştirdi.
WPP Media, System1 ve TikTok iş birliğiyle hazırlanan çalışma kapsamında 8 pazarda 1.217 reklam, 182 binden fazla TikTok kullanıcısı, 70,5 milyon dolarlık medya harcaması ve 23,6 milyar gösterim incelendi.
Sunumda etkileşim oranının tek başına marka hafızasındaki büyümeyi açıklamadığı, yaratıcı kalite, dikkat ve creator-marka uyumunun da belirleyici olduğu kaydedildi. Creator seçiminde ün kadar, hatta daha fazla, marka uyumuna odaklanılması gerektiği vurgulandı.
FULL-FUNNEL YAKLAŞIM ÖNE ÇIKTI
Etkinlikte creator marketing alanındaki yaygın kabuller de tartışıldı. “Influencer olmak için önce ünlü olmak gerekir”, “viral içerik tamamen şans işidir” ve “marka ne kadar görünürse iş birliği o kadar başarılıdır” gibi yaklaşımlar farklı deneyimler üzerinden değerlendirildi.
51 Digital Kurucusu Burak Bozkurt ise “Full-Funnel İçerik Üreticisi” başlıklı sunumunda creator’ların yalnızca pazarlama hunisinin üst kısmında değil, içerik üretiminden performans pazarlamasına, e-ticaretten CRM ve dönüşüme kadar geniş bir yapının parçası haline geldiğini anlattı.
YAPAY ZEKA VE GLOBAL BÜYÜME MASAYA YATIRILDI
Etkinliğin son bölümünde “Yerelden Globale: Creator ve Markaların Büyüme Stratejileri” başlıklı panel gerçekleştirildi.
YouTube Türkiye İş Ortaklıkları Ülke Müdürü Esin İmer Haşlaman moderatörlüğündeki panelde OMD Turkey Group Dijital Direktörü Kıymet İşbaşar ve Global İçerik Üreticisi Ruhi Çenet, yerelden globale büyüme stratejilerini ve yapay zekanın creator ekosistemindeki dönüştürücü etkisini değerlendirdi.
ETKİNLİĞİN KARBON EMİSYONU ÖLÇÜLDÜ
IAB Türkiye, etkinlik kapsamında sürdürülebilirlik yaklaşımını da gündeme taşıdı. IAB Connect: Creator Impact’in karbon emisyonu ölçülürken katılımcılar da anketler aracılığıyla ölçüm sürecine dahil edildi.
Etkinlik programında karbon ayak izi hesaplama sürecine yönelik uygulamaya da yer verildi.
