Hazır giyim ve moda perakendesi, küresel ölçekte hızlı tüketim döngülerinden sıyrılarak daha nitelikli, zamansız ve sürdürülebilir üretim modellerine yöneliyor.
2016 yılında İstanbul’da üç kişilik çekirdek bir kadroyla temelleri atılan Suud Collection, bugün yüzde 100 yerli üretim altyapısıyla 30’u aşkın ülkeye tasarım ihraç ediyor. Markanın küresel yolculuğunu Suud Collection Kurucusu Merve Topal Dere şöyle anlatıyor:
“Açıkçası ‘30 ülkeye ulaşalım’ gibi bir hedefle başlamadım. Hatta ilk yıllarda bunun arkasında planlanmış bir strateji olduğunu da söyleyemem. Çok içgüdüsel ilerledim; ben ne giymek isterim, kadınlar neyi sever, neyi gerçekten kullanır diye düşünerek koleksiyonları hazırladım.”
Suud Collection Kurucusu Merve Topal Dere
YERLİ ÜRETİM VE KADIN EMEĞİYLE BÜYÜYEN MARKA
Türkiye’de üretim yapmanın markanın çalışma biçimindeki karşılığa değinen Dere, “Üretimin burada olması bizim için çok kıymetli. Tasarım ekibiyle üretim arasındaki mesafe kısaldıkça ürüne çok daha fazla dokunabiliyoruz. İlk numuneden kalıba, kumaştan son ürüne kadar bütün sürecin içinde kalıyoruz.” dedi.
Markanın büyüme yolculuğunda kadın istihdamın önemine değinen Dere, “Kadın istihdamı ise sonradan oluşturduğumuz bir politika değil. Suud da büyük ölçüde kadınların ürettiği, yönettiği ve büyüttüğü bir marka oldu. Bugün ekibimizin yaklaşık yüzde 75-80’i kadınlardan oluşuyor. Kadınların elinin değdiği her şeyin biraz daha parladığına inanıyorum” ifadelerini kullandı.
DİJİTAL KÖKLERDEN FİZİKSEL DENEYİME
Suud’un dijitalde doğduğunu ve e-ticaretin markanın temelinde yer aldığını belirten Dere , “Suud tamamen dijitalde doğan bir marka olduğu için e-ticaret benim için hiçbir zaman sadece bir satış kanalı olmadı; kurduğum işin merkezi, hatta ana vatanıydı” dedi.
Dijitaldeki başarıyı mağaza ortamına dönüştüren Dere, “Dijitalde çok güçlü büyüdük ama bir noktadan sonra Suud’u ekrandan çıkarmak istedik. Moda hâlâ çok fiziksel bir şey. Bunları ekranda ne kadar iyi anlatırsanız anlatın, karşı tarafa yüzde yüz geçiremiyorsunuz. Ürünü deneyimlediğinizde kurduğunuz bağ çok daha farklı oluyor. Dijitalin de bunun yerini tamamen alabileceğini düşünmüyorum” dedi.
Dere, sözlerini şöyle sürdürdü: “Nişantaşı mağazamızı da sadece ürün sattığımız bir alan olarak konumlandırmıyoruz. Suud’un dünyasını fiziksel olarak hissedebildiğimiz ilk yer. Aynı zamanda müşterimizi orada gözlemlemek tasarım açısından bizi çok besliyor ve bize çok şey öğretiyor.”
‘‘HER YERDE DEĞİL, DOĞRU NOKTADA’’
Küresel pazardaki büyüme hedeflerini ve yeni dönem stratejilerini paylaşan Dere, “Önümüzdeki dönemde uluslararası büyüme bizim için önemli ama bunu çok kontrollü yapmak istiyoruz. Her yerde olmak yerine, Suud’un gerçekten karşılık bulacağı şehirlerde ve doğru noktalarda olmak benim için daha değerli. Ürün çeşitliliğimiz aslında oldukça geniş. Uzun vadede hedefim çok büyük bir ürün gamına sahip olmak değil; az kategoride çok güçlü, nerede görürseniz görün Suud olduğunu anlayabileceğiniz bir dünya kurmak’’ mesajını verdi.
