Ankara Sigorta’dan 30 Ağustos’a özel “Arkanda Bir Tarih Var” kampanyası

0

Ankara Sigorta, 30 Ağustos Zafer Bayramı için hazırladığı yeni iletişim kampanyasında açıkhava mecrasını farklı bir kurguyla kullandı. “Arkanda Bir Tarih Var” adı verilen çalışma, film ve açıkhava uygulamalarını aynı yaratıcı fikir etrafında bir araya getirdi.

Yedifark Creative Event tarafından geliştirilen projede sürücüler, billboardu geçtikten sonra dikiz aynalarına baktıklarında Kurtuluş Mücadelesi’nin askerleri ile “Arkanda bir tarih var” mesajını gördü. Böylece billboardun normalde kullanılmayan arka yüzü kampanyanın ana iletişim alanına dönüştürüldü.

30 AĞUSTOS MESAJI DİKİZ AYNASINA TAŞINDI

Kampanyada, “Bugün güvenle ilerlediğimiz yolların arkasında büyük bir tarih var” fikrinden hareket edildi. Bu çerçevede tarih vurgusu yalnızca bir slogan olarak kullanılmadı, mecranın fiziksel kullanım biçiminin de parçası haline getirildi.

Sürücülerin billboardu geçtikten sonra mesajı dikiz aynasında görmesiyle, kampanyanın “arkanda” ifadesi doğrudan deneyime dönüştürüldü. Ankara Sigorta’nın 90 yıllık geçmişi de kampanyadaki tarih ve süreklilik temasını destekleyen unsurlardan biri oldu.

BİLLBOARDUN ARKA YÜZÜ İLETİŞİM ALANINA DÖNÜŞTÜ

Ankara Sigorta, çalışmayla klasik billboard kullanımının dışına çıkarak görsel mesajı doğrudan sürüş deneyimiyle ilişkilendirdi.

Kullanılmayan billboard yüzünün iletişim alanına dönüştürülmesiyle 30 Ağustos Zafer Bayramı mesajının sürücüler tarafından yalnızca okunması değil, yolculuk sırasında fark edilmesi ve deneyimlenmesi hedeflendi.