Yeni eğitim-öğretim yılı yaklaşırken ailelerin okul alışverişine yönelik harcama planları da şekilleniyor. n11’in Türkiye genelinde okul çağında çocuğu bulunan 500’ü aşkın ebeveynle gerçekleştirdiği “Okula Dönüş Tüketici Araştırması 2026”, velilerin alışveriş sürecinde fiyat, kalite ve marka güvenine birlikte dikkat ettiğini gösteriyor.
Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 78’i okul alışverişi için 5 bin TL ve üzerinde bütçe ayırıyor. 10 bin TL’nin üzerinde bütçe belirleyenlerin oranı ise yüzde 45’e ulaşıyor. Artan maliyetler karşısında ailelerin alışveriş öncesinde daha planlı hareket ettiği görülüyor.
FİYAT VE KALİTE BİRLİKTE DEĞERLENDİRİLİYOR
Velilerin yüzde 89’u alışverişe çıkmadan önce ihtiyaç listesi hazırladığını belirtiyor. Satın alma kararında yüzde 82 ile fiyat ilk sırada yer alırken, marka güveni ve ürün kalitesi yüzde 66’lık oranlarla fiyatın ardından geliyor.
Araştırma, ailelerin yalnızca düşük fiyata değil, ürünün kalitesine ve markaya duyulan güvene de önem verdiğini ortaya koyuyor. Satın alma kararlarında velilerin yüzde 61’i, öğrencilerin ise yüzde 55’i ortak karar veriyor.
Okul alışverişinde kırtasiye ürünleri başı çekerken, suluk ve mataralar, ayakkabı, yardımcı ders kitapları ve okul kıyafetleri de öne çıkan harcama grupları arasında yer alıyor.
E-TİCARET VE FİYAT KARŞILAŞTIRMASI ÖNE ÇIKIYOR
Ailelerin alışveriş öncesi araştırmalarında dijital kanalların ağırlığı da artıyor. E-ticaret platformları en sık başvurulan kaynakların başında gelirken, fiyat karşılaştırma siteleri de satın alma kararında etkili oluyor. Ürün yorumları ve farklı platformlardaki fiyatların karşılaştırılması, tercih sürecinin önemli adımlarını oluşturuyor.
Araştırmada kırtasiye, tekstil ve ayakkabı kategorilerinde Faber-Castell, Adel, Adidas, Nike ve LC Waikiki gibi markaların öne çıktığı görülüyor. Velilerin alışveriş kararlarını etkileyen unsurlar arasında indirim kampanyaları, taksit seçenekleri ve okul paketleri de bulunuyor.
Araştırma sonuçları, okula dönüş döneminde ailelerin harcamalarını önceden planladığını ve fiyat karşılaştırmasına daha fazla önem verdiğini ortaya koyarken, e-ticaret platformlarının da okul ihtiyaçlarının karşılanmasında önemli bir kanal haline geldiğine işaret ediyor.
