E-ticarette dengeler değişiyor

0

Türkiye’de büyüyen e-ticaret hacmi doğrultusunda hazırlanan yönetmelik taslağı; pazar yerleri ile satıcılar arasındaki ilişkilerden kargo sorumluluklarına, arama motorlarındaki marka kullanımından satıcı verilerinin platformlar arası taşınmasına kadar birçok alanda şeffaf bir yapı oluşturmayı hedefliyor.

KARGO SÜREÇLERİ VE DİJİTAL REKLAMLARA YENİ KURAL

Hazırlanan taslağa göre, pazar yerinin kargo veya lojistik süreçlerine aracılık ettiği durumlarda teslimat ve iade kaynaklı kayıp ile hasar sorumlulukları sözleşmelerde açıkça belirtilecek. Sözleşme hükümlerine uymayan pazar yerleri haksız ticari uygulama kapsamında değerlendirilebilecek. Dijital reklam tarafında ise başka bir şirkete ait tescilli markaların izin alınmadan arama motorlarında reklam amacıyla kullanılması sınırlandırılacak; ihlal tespiti halinde reklamın durdurulması veya erişimin engellenmesi istenebilecek. Ayrıca deprem, yangın gibi afet dönemlerinde yürütülen kamu yararı kampanyaları için Bakanlık görüşüyle reklam bütçesinin yüzde 5’ine kadar istisna sağlanabilecek.

SATICILAR İÇİN ÜCRETSİZ VERİ TAŞIMA DÖNEMİ

Düzenlemenin öne çıkan maddelerinden biri olan veri taşınabilirliği ile orta, büyük ve çok büyük ölçekli pazar yerlerine teknik altyapı kurma zorunluluğu getiriliyor. Satıcıların talebi doğrultusunda; satış ve iade bilgileri, ürün görselleri, müşteri değerlendirmeleri ve performans puanları başka bir pazar yerine bedelsiz olarak aktarılabilecek. Bu uygulamanın satıcıların farklı platformlarda faaliyet göstermesini kolaylaştırarak pazardaki rekabeti artırması bekleniyor.