Yeni düzenleme ile tüketicilerin kişisel verileri ve çevrim içi davranışları analiz edilerek sunulan hedefli reklamlara standart getirildi. Reklam verenler; kullanılan kriterleri ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açık, doğrudan ve kolay ulaşılabilir şekilde tüketiciye sunmakla yükümlü olacak.
Çocuklara Profilleme Yasağı: Çocukların kişisel verilerine dayalı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılması tamamen yasaklandı.
Influencer Paylaşımlarına İbare Zorunluluğu: Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) bir kazanç, indirimli ürün veya etkinlik katılımı gibi menfaat sağladığı tüm paylaşımlarda “reklam” ya da “tanıtım” ibaresini açıkça belirtmesi zorunlu hale getirildi.
İNDİRİM KAMPANYALARINA “SON 10 GÜN” KURALI
Tüketicileri yanıltan sahte indirimlerin önüne geçilmesi amacıyla fiyat gösterim kuralları yeniden tanımlandı:
İndirimli satış reklamlarında, indirimin başladığı tarihten önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat baz alınarak üzeri çizilecek.
Çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi ürünlerde ile hizmet sektöründeki reklamlarda ise indirimden hemen önceki fiyat esas alınacak.
YAPAY ZEKÂ KULLANIMI VE DİĞER YASAKLAR
Dijital teknolojiler ve spesifik sektörlere yönelik getirilen diğer kritik kurallar ise şunlar:
Yapay Zekâ Disiplini: Reklamlarda yapay zekâ teknolojisiyle üretilen ve gerçek insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanılması durumunda, bu görsel veya seslerin yapay zekâ ürünü olduğu açık ve anlaşılır şekilde belirtilecek.
Yasa Dışı Bahis ve Şans Oyunları: Falcı, medyum ve astrolog reklamlarının yanı sıra yasa dışı bahis, kumar ve tüm yasa dışı şans oyunlarına yönelik reklam kısıtlamalarının kapsamı genişletildi.
Çevresel Beyanlar: Açıklama veya somut kanıt sunulmadan “çevre dostu” gibi genel ifadelerin reklamlarda kullanılması engellendi.
Takviye Edici Gıdalar: Bu ürünlerin normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi yaratacak reklamlar yasaklandı. Sağlık beyanı dışındaki konularda karşılaştırmalı reklam yapılmasına izin verilecek.
Şikayet Süreleri Kısaltıldı: Çevrim içi platformlarda tüketici şikayetleri yayımlanmadan önce satıcı veya sağlayıcılara tanınan 72 saatlik cevap verme süresi 48 saate düşürüldü. Yanıt verilmeyen şikayetler doğrudan yayımlanacak.
#TicaretBakanlığı #TüketiciHakları #DijitalReklam #ReklamMevzuatı
