Geleneksel Türk motiflerini ve Doğu estetiğini modern şehir yaşamının dinamikleriyle sentezleyen NELLYS.VINTAGE, kısa sürede hazır giyim ve aksesuar sektöründe kendine özel bir alan açtı. Aslen Kazakistanlı olan ve 11 yıl boyunca sürdürdüğü avukatlık mesleğinin ardından Türkiye’ye yerleşen Nelly Hiçdurmaz tarafından kurulan marka, Ankara’dan yola çıkarak küresel bir e-ticaret ağına dönüştü.
İlk etapta eski kürklerin dönüştürülmesini kapsayan geri dönüşüm odaklı sürdürülebilir bir modelle yola çıkan girişim; zaman içinde ürün gamını genişleterek bol kesim tişörtler, sweatshirtler, trençkotlar ve bomber ceketlerle zengin bir günlük giyim koleksiyonuna ulaştı. Türkiye içinde özellikle İstanbul, İzmir, Antalya ve Mersin gibi modanın nabzının attığı metropollerden yoğun talep gören marka, dijital satış kanalları üzerinden 50 şehre aktif gönderim sağlıyor.
SATIŞLARIN LOKOMOTİFİ ÜÇ ÖZEL ÜRÜN GRUBU
Tasarım felsefesinde kültürel kodları korumayı önceliklendiren NELLYS.VINTAGE’ın toplam satışlarının yaklaşık yüzde 70’ini üç ana ürün grubu oluşturuyor:
Pillbox Şapkalar: Geleneksel fes formunun modern şapka kalıplarıyla yeniden yorumlanmış hali,
Saray Esintili İnci Kolyeler: Osmanlı estetiğini çağdaş ve minimal çizgilerle birleştiren takı tasarımları,
Şehir Serisi: Türk şehirlerinin isimlerini taşıyan, yerel aidiyeti modern sokak modasına taşıyan günlük giyim ürünleri.
ARTIK SADECE BİR ÜRÜN DEĞİL HİKAYE SATIN ALINIYOR
Kültürel ögeleri günlük hayatın dinamik birer parçası haline getirmeyi amaçladıklarını vurgulayan NELLYS.VINTAGE Kurucusu Nelly Hiçdurmaz, tüketicinin tasarım ürünlerine yaklaşımını şu sözlerle özetledi:
“Markayı kurarken en büyük hayalim, bu coğrafyanın zengin kültürel mirasını bugünün şehirli insanının günlük gardırobuna taşıyabilmekti. Türkiye’nin ve dünyanın dört bir yanından aldığımız geri dönüşler, bu vizyonun ne kadar doğru bir noktaya temas ettiğini gösteriyor. Günümüzde bilinçli tüketiciler artık yalnızca fabrikasyon bir ürün satın almak istemiyor; arkasında duran hikayeyi, felsefeyi ve tasarım değerini hissetmek, onunla bağ kurmak istiyor.”
DİJİTAL KANALLARLA GELEN DOĞAL İHRACAT MODELİ
Markanın sınır ötesi büyümesinde sosyal medya platformları ve güçlü dijital pazarlama stratejileri başrol oynuyor. Türkiye’yi ziyaretleri sırasında markayı keşfeden yabancı turistler, ülkelerine döndüklerinde de dijital kanallar üzerinden sadık birer müşteriye dönüşüyor.
Hiçdurmaz, uluslararası tüketici grafiğini, “Müşteri kitlemizin çok önemli bir kısmını sosyal medya etkileşimleriyle kazanıyoruz. Türkiye tatilleri sırasında bizden alışveriş yapan yabancı misafirlerimiz, evlerine döndükten sonra da yeni koleksiyonlarımızı takip edip sipariş vermeye devam ediyor. Bu şekilde organik ve sadık bir küresel müşteri topluluğu oluşturmak bizim en büyük kazanımımız oldu” sözleriyle açıkladı.
HEDEF ORTA DOĞU VE BDT PAZARINDA REKABET
NELLYS.VINTAGE, küresel operasyonlarında en yoğun talebi Orta Asya, Avrupa, BDT ülkeleri ve Orta Doğu’dan alıyor. Özellikle lüks ve premium tasarımlara olan ilgisiyle bilinen Orta Doğu pazarı, markanın gelecek dönem büyüme stratejilerinin merkezinde yer alıyor.
Yaz turizmiyle birlikte hem Türkiye içindeki yabancı turist satışlarında hem de sınır ötesi mikro ihracat rakamlarında ciddi bir ivme beklediklerini belirten Nelly Hiçdurmaz, yeni dönemde uluslararası pazarlama yatırımlarına odaklanarak markayı küresel moda arenalarında daha görünür kılmayı hedeflediklerini ifade etti.
#nellysvintage #kadıngirişimci #modatasarımı #mikroihracat #isdunyasi
