Sesli içeriklere ayrılan zamanın en büyük dilimini halen canlı radyonun oluşturduğunu belirten Karnaval CEO’su Burak Can, yetişkinlerin dinleme alışkanlıklarında geleneksel radyonun gücünü koruduğunu vurguladı. Can, dinleme sürelerinin türlere göre dağılımını şu verilerle aktardı:
Dinleme saatlerinin yüzde 64’ü canlı radyo yayınlarıyla geçiriliyor.
Bunu yüzde 18 ile isteğe bağlı müzik akışları takip ediyor.
Listede yüzde 8 ile podcast’ler, yüzde 5 ile kişisel müzik koleksiyonları yer alıyor.
Kalan dilimi ise yüzde 3 ile sesli kitaplar ve yüzde 2 ile radyo programlarının tekrarları oluşturuyor.
Radyo dinleme eyleminin yüzde 44’ü sosyal ortamlarda, başkalarıyla birlikteyken gerçekleşiyor. Toplam dinleme saatlerinin yüzde 60’ına ise araba yolculukları, çalışma anları ve dinlenme saatleri eşlik ediyor.
GENÇLERİN TERCİHİ İSTEĞE BAĞLI MÜZİK
İsteğe bağlı müzik servislerinin günümüz dinleyicisi için her an ulaşılabilir bir yol arkadaşı olduğunu ifade eden Burak Can, yetişkin kitlede bu hizmeti kullananların oranının yüzde 38 olduğunu belirtti. Bu kullanıcıların yüzde 75’i ise reklamsız premium üyelikleri tercih ediyor.
Müzik dinleme deneyiminin öne çıkan diğer detayları şu şekilde:
Cihaz tercihlerinde yüzde 66 ile akıllı telefonlar ilk sırada yer alırken, akıllı hoparlörler yüzde 16, bilgisayarlar ise yüzde 13 pay alıyor.
Müzik dinleme aktivitesi yüzde 71 oranında tek başına gerçekleştiriliyor.
Dinleme mekanlarında ev yüzde 46 yer tutarken, ev dışı dinleme oranı yüzde 54 seviyesine ulaşıyor.
Dinleyici profilinin yüzde 50’si 35 yaşın, yüzde 25’i ise 25 yaşın altındaki genç yetişkinlerden oluşuyor.
HAFTALIK PODCAST MESAİSİ DOKUZ SAATİ BULUYOR
Yeni nesil yayıncılığın gözdesi olan podcast’ler, yaz döneminde özellikle 15-24 yaş arası kitlede tam anlamıyla zirve yapıyor. Haftalık podcast dinleme süresinin kişi başına ortalama dokuz saate ulaştığını belirten Burak Can, erişim araçlarında akıllı telefon uygulamalarının yüzde 71 ile ezici bir üstünlüğe sahip olduğunu söyledi. Bilgisayarlar yüzde 12, tabletler ve akıllı hoparlörler ise yüzde 4’lük paylarla dinleme alışkanlıklarındaki yerini alıyor.
#karnaval #sestuketimi #dijitalmedya #radyo #podcast
