Türkiye’nin ev hanelerinin değişmez ismi olan, Cumhuriyet öncesine dayanan köklü geçmişiyle zihinlerde “yerli marka” algısı oluşturan Singer, bugün modern teknolojiyi yaratıcılıkla buluşturan bir “yaşam tarzı markası”na dönüşüyor. Singer Türkiye Genel Müdürü Sinem Kınran Parlak, markanın 170 yılı aşan güven mirasını, değişen tüketici ihtiyaçları ve yükselen “kendin yap” (DIY) kültürüyle harmanlayarak geleceğe nasıl taşıdıklarını Türkiye’de İş Dünyası’na anlattı.
“TÜKETİCİ İÇİN BİR MARKADAN ÖTESİYİZ”
Singer’in Türkiye ile olan bağının 170 yıllık bir güven ilişkisine dayandığını vurgulayan Sinem Kınran Parlak, “Anneannelerden annelere, onlardan da genç kuşaklara geçen bu güven ilişkisi, marka sadakatimizin en önemli yapı taşı. Tüketicilerimiz Singer’i yabancı bir marka olarak değil, adeta bu ülkenin bir parçası olarak görüyor” dedi.
ÜRETİM VE YARATICILIĞIN EKOSİSTEMİ
Tüketici tercihlerinin “dayanıklı ürün” beklentisinden, “yaşamı kolaylaştıran ve yaratıcılığı destekleyen çözüm” arayışına evrildiğini belirten Parlak, Singer’in sadece dikiş makinesi üretmediğini, bir ekosistem inşa ettiğini şöyle ifade etti: “Artık dikişten ütüye, hobi kesim makinelerinden tasarıma kadar geniş bir alanda; tüketicinin üretme, yenileme ve kişiselleştirme ihtiyacına cevap veriyoruz. Amacımız yalnızca bir ürün satmak değil, hayatlara değer katan bütüncül bir yapıda olmak.”
“KENDİN YAP” KÜLTÜRÜ EKONOMİK BİR BİLİNÇ
Türkiye’de yükselen “kendin yap” (DIY) kültürünün hem sürdürülebilirliğe hem de aile bütçesine katkı sağladığına dikkat çeken Parlak, “Türkiye gibi tasarruf ve üretim bilincinin güçlü olduğu pazarlarda DIY; sadece bir hobi değil, bilinçli tüketimin ve ekonomik faydanın bir parçasıdır. Biz de yeni nesil hobi makinelerimiz ve eğitim programlarımızla bu dönüşümün tam merkezindeyiz” şeklinde konuştu.
TEKNOLOJİDE ATILIM VE SÜRDÜRÜLEBİLİR BÜYÜME
2025 yılındaki başarılı performansı yeni kategorilerle desteklediklerini belirten Sinem Kınran Parlak, 2026 yılı hedeflerini ise şu sözlerle özetledi:
- Dijital ve Satış Sonrası Hizmet: Satış sonrası hizmetlerde ve dijital kanallarda ileri teknoloji odaklı büyüme.
- Teknolojik Yenilik: Dikiş ve hobi makinelerinde hız ve performansı artıran yeni nesil ürün lansmanları.
- Eğitim Seferberliği: Türkiye genelinde ücretsiz eğitimlerle daha fazla bireyi üretim dünyasına katmak.
Singer Türkiye’nin 2027 yılına “büyük bir dönüşüm” hedefiyle hazırlandığını söyleyen Parlak, “Türkiye pazarına uzun vadeli bakıyoruz. Ürün gamımızın büyük bölümünü yenileyerek, tüketicilerimize daha modern ve güçlü çözümler sunmaya devam edeceğiz” diyerek markanın Türkiye’deki kararlı duruşunu vurguladı.
