İnternette dolaşırken karşınıza çıkan reklamlar, sosyal medya fenomenlerinin tanıtımları ya da “çevre dostu” etiketiyle pazarlanan ürünler artık eskisi gibi olmayacak.
Ticaret Bakanlığı, dijital reklamcılıkta tüketiciyi korumayı amaçlayan kapsamlı düzenlemeleri yürürlüğe aldı. Yeni yönetmelik, özellikle son yıllarda hızla artan dijital reklam uygulamalarına önemli sınırlamalar getiriyor.
ÇOCUKLARA KİŞİSEL VERİYLE REKLAM GÖSTERİLEMEYECEK
Yeni düzenlemeyle birlikte çevrim içi davranışlara göre kişiye özel reklam gösteren sistemlerde daha fazla şeffaflık sağlanacak.
Reklam platformları, kullanıcıya reklamın neden gösterildiğini ve bu tercihlerin nasıl değiştirilebileceğini açık şekilde bildirmek zorunda olacak.
En dikkat çeken maddelerden biri ise çocuklara yönelik oldu. Artık çocukların kişisel verileri kullanılarak hedefli reklam gösterilmesi yasaklandı.
FENOMENLER ARTIK REKLAMI GİZLEYEMEYECEK
Sosyal medya içerik üreticilerinin ücret, ücretsiz ürün, indirim veya herhangi bir çıkar karşılığında yaptığı paylaşımlarda bunun reklam olduğu açıkça belirtilecek.
“Reklam” veya “tanıtım” ibaresi bulunmayan ticari paylaşımlar yeni düzenleme kapsamında yaptırımla karşılaşabilecek.
YAPAY ZEKÂ İLE HAZIRLANAN REKLAMLARA YENİ SINIR
Yapay zekâ teknolojisinin reklamlarda kullanımına da ilk kez ayrıntılı kurallar getirildi.
Gerçek insandan ayırt edilmesi zor dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda bunun yapay zekâ ile oluşturulduğu açıkça belirtilecek.
Ayrıca yapay zekâ kullanılarak oluşturulan kişilerin, gerçek bir ürünü kullanıyormuş ya da tavsiye ediyormuş izlenimi vermesi de yasak kapsamına alındı.
“ÇEVRE DOSTU” DEMEK ARTIK YETMEYECEK
Yeni yönetmelikle birlikte firmaların sıkça kullandığı “çevre dostu”, “ekolojik” veya “yeşil” gibi ifadeler de denetime tabi olacak.
Bu tür iddiaların kullanılabilmesi için yetkili kurumlar veya akredite kuruluşlardan alınmış belge ve sertifikalarla desteklenmesi gerekecek.
İNDİRİM ETİKETLERİ DEĞİŞİYOR
İndirim kampanyalarında da tüketiciyi yanıltabilecek uygulamalara yeni kurallar getirildi.
Bir ürünün indirimli fiyatı duyurulurken, karşılaştırma yapılacak eski fiyat olarak kampanyadan önceki son 10 günün en düşük fiyatı esas alınacak.
SAHTE YORUMLAR VE YASA DIŞI REKLAMLAR DA KAPSAMDA
Doğrulanamayan tüketici yorumlarının yayımlanmasına izin verilmeyecek.
Bunun yanında yasa dışı bahis ve şans oyunları reklamlarının kapsamı genişletilirken, falcılık, medyumluk ve benzeri hizmetlere yönelik reklam yasakları da korunacak.
Yeni kuralların büyük bölümü yürürlüğe girerken, bazı maddeler ise 1 Ağustos 2026 tarihinde uygulanmaya başlanacak.
#TicaretBakanlığı #Reklam #SosyalMedya #Tüketici
