Ana sponsorluğunu Bumm Agency, panel sponsorluklarını Nabulu ve The Magnum Ice Cream Company, sunum sponsorluğunu Foundby.me ve destek sponsorluğunu Winfluencer’ın üstlendiği etkinlik StartGate’te gerçekleştirildi.
IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, açılış konuşmasında şunları söyledi: “Influencer pazarlaması bizim çok önem verdiğimiz başlıklardan biri. Bu kadar hızlı büyüyen bir alanda, veriden içgörüye; hikaye anlatımından etik ve şeffaflığa kadar konuşulması gereken pek çok konu var. Bugünkü etkinliğimizde tüm bu başlıkları çok değerli konuşmacılarla birlikte ele alacağız.”
SEKTÖRDEKİ BÜYÜME VE DÖNÜŞÜM
IAB Influencer Pazarlaması Yürütme Kurulu Başkanı Nazlı Eda Kırali ise sektördeki büyümeye dikkat çekerek, “Bugün sadece bir etkinlik yapmıyoruz; aynı zamanda pazarlama iletişiminin geleceğini konuşuyoruz. Dünyada influencer pazarlamasının 2025’i 30 milyar doların üzerinde bir yatırımla kapatması bekleniyor. Türkiye’de ise 2024 yılını 6,27 milyar TL’lik yatırımla kapatan ve 2025’te büyümeye devam eden bir sektör görüyoruz. Ekran ve içerik izleme sürelerinin 4 – 4,5 saatlere çıkması, yalnızca rakamsal değil, tüketici alışkanlıklarında da büyük bir dönüşüm yaşandığını gösteriyor” dedi.
VERİ ODAKLI YAKLAŞIM VE YENİ TRENDLER
Geniş bir katılımla gerçekleşen etkinlikte, ilk olarak, ICM Turkey’den Murat Kızılkaya ve Tutku Şahin, “Verilerle Influencer Pazarlamasına Bakış” sunumlarıyla influencer pazarlaması sektörünün mevcut durumuna ve trendlerine dair kapsamlı veri ve içgörüler paylaştılar. Ardından, YouTube’dan Kaan Dönmez’in moderatörlüğünde gerçekleşen “Metriklerden Anlamlara Ölçümlemede Yeni Dönem” panelinde, Burcu Yurtseven (Hepsiburada) ve Funda Yener (Winfluencer), influencer pazarlamasında başarı tanımlarını, tüketici motivasyonlarını ve yapay zekanın bu alanı nasıl dönüştürdüğünü tartıştılar.
TOPLULUK ODAKLI PAZARLAMA
51 Dijital’den Cem Kerem Yosuntaş’ın moderasyonunda gerçekleşen “Bağ Kur, Etki Yarat: Topluluk Odaklı Yeni Pazarlama” panelinde, Erdi Arıcan (The Magnum Ice Cream Company) ile birlikte Duygu Özaslan ve Tuna Tavus gibi önde gelen içerik üreticileri yer aldı. Panelde, topluluklarla bağ kurmanın ve uzun vadeli etki yaratmanın yolları konuşuldu.
“Celebrity Influencer Marketing” başlıklı panelde, Bumm Agency’den Fatih Kınacı’nın konukları, Tankut Turnaoğlu (TTC Consultancy) ve oyuncu Zeynep Tuğçe Bayat oldu. Panelde ünlü isimlerle yapılan influencer iş birliklerinin dinamikleri ve başarı kriterleri masaya yatırıldı.
Nabulu’dan Deniz Yılmaz’ın yönettiği “İçeriğin Evrimi: Hikayeden Deneyime” panelinde Esra Öztarcan (Beiersdorf) ve Kaan Kural (Socrates), hikaye anlatımının insanların hayatına dokunan, hatırlanan ve konuşulan unutulmaz deneyimlere nasıl dönüştürüleceği üzerine paylaşımlarda bulundu. Foundby.me’den Burak Bozkurt, “Ölçeklenebilir UGC. Sürdürülebilir Gelir. Tek Platform” sunumuyla, içeriği kimin ürettiğinden ziyade iyi içeriğin öne çıktığını vurguladı.
ETİK, ŞEFFAFLIK VE DÜZENLEMELER
Son olarak, Reklam Özdenetim Kurulu’ndan Müge Tanıl ve Av. Özlem Sezgin, şeffaflık çağında sektörde güveni inşa etmenin yolu olan etik kurallar ve regülasyonlara değindi. Oturumda, T.C. Ticaret Bakanlığı, T.C. Hazine ve Maliye Bakanlığı ve RÖK tarafından yürütülen Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı’nın önemi aktarıldı. 2024’ten bu yana yüz bin ve üzeri takipçisi olan 201 sosyal medya etkileyicisi ve 103 endüstri profesyonelinin bu kapsamda eğitildiği, programın 2026’da da süreceği bilgisi paylaşıldı.
