Luxe Digital’in 2024 yılı lüks marka sıralamasında, Dior, Gucci ve Chanel online popülerlikte zirveyi paylaşırken, Hermès ve Rolex de kendi alanlarında liderliklerini koruyor.
DİOR, GUCCİ VE CHANEL SEKTÖRÜ DOMİNE EDİYOR
Dior, 2024 yılında da online arama ilgisinin %13.1’ini elinde tutarak, bir kez daha lüks moda markaları arasında zirveye yerleşti. Dior’un bu başarısında, Delphine Arnault’un CEO’luğu ve Maria Grazia Chiuri’nin yaratıcı yönetimi altında modern ve klasik tasarımların mükemmel uyumu önemli bir rol oynuyor. Gucci ise, 2023’te kaybettiği birinciliği geri kazanamadı, ancak yeni kreatif direktör Sabato De Sarno’nun minimalizme dönüşü ile marka yeniden yapılanma sürecinde. Chanel, lüks moda dünyasında sosyal medya liderliğini koruyor, ancak marka, online satış yapmama politikasıyla dikkat çekiyor. Chanel’in büyük sosyal medya takipçisi ve markanın ikonik ürünleri, onu üçüncü sıraya taşıyor.
Bu üç marka, lüks moda sektöründe sadece kendi ürünleriyle değil, aynı zamanda kültürel ve sanatsal projelerle de marka kimliklerini güçlendiriyor. Dior’un uluslararası sergileri, Gucci’nin metaverse projeleri ve Chanel’in ünlü işbirlikleri, markaların online görünürlüğünü artırıyor. Özellikle, Dior’un sosyal medyadaki etkileşim oranı, diğer markalara göre oldukça yüksek, bu da tüketicilerin markaya olan ilgisini gösteriyor.
HERMES VE ROLEX’İN ÖNE ÇIKAN DETAYLARI
Hermès, 2024’te lüks moda ve deri ürünleri kategorisinde en çok satış yapan marka olarak, siparişlerde %57 artışla liderliğini sürdürüyor. Markanın klasik çantaları, özellikle Birkin ve Kelly, yüksek talep görmeye devam ediyor. Hermès’in sürdürülebilirlik ve el işçiliğine verdiği önem, markanın prestijini koruyor. Rolex ise, lüks saat kategorisinde en çok aranan ve satılan marka olarak, 2023’te 10.1 milyar CHF’lik satışla rekor kırdı. Rolex’in sosyal medya varlığı da belirgin şekilde artıyor, ancak markanın etkileşimi diğer markalara göre daha düşük kalıyor.
Hermès’in marka değeri, sadece ürünleriyle değil, kültürel ve sanatsal etkinliklerle de pekiştiriliyor. Örneğin, Şanghay’da gerçekleştirilen erkek moda defilesi, markanın Çin pazarına olan ilgisini gösteriyor. Rolex’in ise, klasik modellerine yaptığı küçük güncellemeler ve yenilikçi satış stratejileri (örneğin, Certified Pre-Owned programı), onu lüks saat segmentinde lider konumda tutuyor.
BOTTEGA VENETA YÜZDE 76 BÜYÜDÜ
2024’te, Bottega Veneta’nın çantaları %76 oranında büyüme gösterdi, bu da Matthieu Blazy’nin yaratıcı yönetimi altında markanın nasıl yükseldiğini gösteriyor. Tiffany & Co., LVMH’nin sahipliğinde, mücevher segmentinde büyüme kaydederken, Elsa Peretti tasarımları yeniden popülerlik kazandı. Prada, sürdürülebilirlik ve yenilikçi tasarımlarıyla dikkat çekerken, Ralph Lauren’in hızlı yükselişi, Taylor Swift gibi ünlülerin desteğiyle geldi.
Bu yıl, burgundy renginin moda ve iç mekanlarda “Unexpected Red Theory” ile öne çıkması, lüks markaların renk trendlerine olan duyarlılığını gösteriyor. Ayrıca, lüks markaların dijital alanlarda, özellikle metaverse ve Web3 teknolojilerindeki girişimleri, genç ve zengin tüketici kitlesine ulaşma stratejilerinin bir parçası olarak belirginleşiyor. Bu durum, lüks tüketimin geleceğinin dijital dünyada olduğunu işaret ediyor.
2024’te En Popüler Lüks Marka Hangisi?
Dior, 2024 yılında online arama ilgisinin %13.1’ini alarak en popüler lüks marka olarak öne çıktı. Gucci ve Chanel ise sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada yer alıyor.
Hermès’in En Çok Satan Ürünü Hangisi?
Hermès’in en çok satan ürünü, Birkin çantasıdır. Bu çanta, hem yüksek talep hem de yüksek yeniden satış değeri ile bilinir.
Rolex’in 2024’te Başarısının Sebepleri Nelerdir?
Rolex’in 2024 başarısı, klasik tasarımların devamı, çelik saatlerin daha kolay erişilebilir olması ve vintage Rolex saatlerin artan yeniden satış değeri ile açıklanabilir. Ayrıca, sosyal medya varlığını artırması da markanın popülerliğini destekliyor.
