"Dijital reklamcılık tam bir matematiktir”

“Dijital Fabrika mantığı ile dijital marketing yapmanın bir diğer özelliği de marka için daima alternatifler üretmekten geçer” diyerek yaptıkları işi özetleyen Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, pandeminin dijital dünyaya geçişi kolaylaştırdığını söylüyor. Hizmet sundukları markalara dijital varlık analizi yaparak destek vermeyi misyon edindiklerini belirten Pamuk, dijital reklamcılığın bir matematik işi olduğunu da dile getirdi. Bu sayımızda Pamuk’la dijital pazarlamanın inceliklerini konuştuk…

Digital Exchange’in iş yapış süreçlerinden, iş modellerinden ve benimsediği prensiplerden biraz bahsedebilir misiniz?

Çatı marka konumunda olan Digital Exchange; “Dijital Fabrika” mottosu ile bir markanın her noktasına dokunabilen, 360 derece hizmet veren Dijital Pazarlama Ajansıdır. DEX’in çatısı altında 2Gether Social (Veriye Dayalı Influencer Marketing Networkü), Medialogy (İçerik Ajansı), Rawy (Video Making Platform) ve İhracat.in ( İhracat, E-ihracat, E-Turizm v.b markaların yurtdışındaki Dijital Pazarlama faaliyetlerine yardımcı olan markamız) Anlık veriler ile hızlı reaksiyon alan, iyi bir analiz ile uzun vadede sürdürülebilir strateji oluşturabilen her alanı profesyonellerin yönettiği bu yapıda, dijital varlık analizi yaparak markaların büyümesine yardımcı olmayı misyon edinmiştir.

Pandemiyle birlikte birçok dinamik değişti. Bunların başında da tabii ki online kanallar yer aldı. Sizler bu değişimi nasıl yorumluyorsunuz? Dijital pazarlama yöntemleri bu anlamda nasıl bir değişim yaşadı?

Dijital Fabrika mantığı ile dijital marketing yapmanın bir diğer özelliği de marka için daima alternatifler üretmekten geçer. İnsanların ürün ve markalara daha kolay ulaşmasını sağlayan dijital dünya pandemi ile birlikte daha çabuk benimsendi. Böylece tüm şirketler e-ticaret ve e-ihracata daha çok yatırım yapmaya başladı. Tabi buna daha önceden yatırım yapanlar ise pandemi döneminde kazanca geçti.

"DÜNYANIN EN ZORLU İŞİ MARKA ORTAYA ÇIKARMAKTIR"

Türkiye’de dijital pazarlama kavramı henüz tam oturmuş gibi değil. Büyük ölçekli firmalar bu konuda daha bilinçli hareket etse de gidecek daha çok yol var gibi. Sizce Türkiye bu anlamda nasıl bir vizyona sahip? Geleceğini nasıl görüyorsunuz?

Z jenerasyonu ve pandemi ile dijital dönüşüm tüm dünyada hızla gelişmeye başladı. Ülkemiz de bu değişime en iyi şekilde ayak uydurma yolunda. Devletimiz bu değişim sürecinde şirketlerimiz ve markalarımıza gereken desteği veriyor. Bu süreçte en dikkat edilmesi gereken konu doğru strateji ve doğru veri analizi. Ülkemizde benimsenmesi gereken en önemli konu başlıkları bunlar. Biz de Digital Exchange olarak bu konularda profesyonel destek vermeye devam edeceğiz.

Markalaşmak ve rakiplerinin arasından fark edilir olmak tüm girişimlerin ana hedefi. Sizce markalaşma kavramı ne ifade ediyor? "İyi bir markayım" diyebilmek için en temel üç özellik ne olmalı sizce?

Dünyanın en büyük ve zahmetli işi bir marka ortaya çıkarmaktır. Önce kitlenizi bulmanız, sonra bunu kabul ettirmeniz ve en sonunda da küresel ölçüde büyümeniz gerekir. Yeni doğan bir bebeği büyütmek gibi düşünülebilir ortaya çıkan bu durum. Bu zorlu süreçte en önemli 3 faktör; doğru hedef kitle, uzun vadeli strateji ve doğru veri analizi. Bu 3 faktör bir markanın olmazsa olmazıdır. Bu faktörleri doğru kurgulayan ve iş süreçlerine dahil eden markanın gelişimi çok daha hızlı ve kolay olacaktır.

"TOPLUM SEKTÖRE GEREKLİ CİDDİYETİ VERMİYOR"

Şirketler bazında düşünürsek, özellikle Türkiye’de faaliyet gösterenler DNA’larına reklamcılık faaliyetlerini işleyebildiler mi sizce?

Ülkemizde dijital reklamcılık sektörü henüz dünya standartlarında maalesef değil. Bunun en önemli nedeni ise toplumun sektöre ve bu sektörde çalışanlara karşı gerekli ciddiyeti vermemesi. Özellikle dijital reklamcılık tam bir matematiktir. Örnek olarak Digital Exchange olarak biz, önce çalıştığımız markayı anlıyoruz. Daha sonrasında bu markanın hedef kitlesini, ürünlerini analiz ediyoruz. Elde ettiğimiz bu veriler ile satış ve reklam stratejileri oluşturuyoruz. Tüm bunları yaparken hem ülkemizin katma değerine katkı sağlamayı hem de halkımıza doğru hizmeti en iyi şekilde sunmayı hedefliyoruz.

Gelecekte Digital Exchange’in planlamaları ve hedeflerinde neler var? Nasıl bir yol haritanız var önünüzde?

Biz daima en iyiyi hedefliyoruz. Yerli ve milli bir marka olan Digital Exchange küresel alanda ülkemizi en iyi şekilde temsil etmeyi hedef belirledik. Yaptığımız her işte oyunun kurallarını ve gidişatını belirlemeyi hedefliyoruz. Ülke olarak gelişmekte ve büyümekte olduğumuz gerçeğini tüm dünyaya kanıtlamak en büyük idealimiz.